Previziuni pe piata de publicitate online pentru 2009

Tags: Cristi Parvan, Magdalena Zander, Orlando Nicoara, PricewaterhouseCoopers, publicitate online

Valoarea pietei de publicitate online a fost anul trecut de circa 20 mil. euro, conform celui mai recent studiu realizat de IAB Romania si PricewaterhouseCoopers, in crestere cu 70% fata de 2007. Dinamica urmata in ultimii anii se va tempera in 2009, cand jucatorii optimisti din online estimeaza o crestere a pietei fata de anul trecut.

Anul acesta din cauza preturilor scazute de pe TV oamenii de marketing nu au ales ca principal mediu de comunicare internetul.

Cresterea online-ului din ultimii ani s-a datorat unui cumul de factori: cresterea numarului de utilizatori, mediul interactiv, rezultate, sold-out-ul de pe tv. Piata s-a cam dublat de la an la an, anul acesta sper sa avem o crestere de 15-25%.

In trimestrul al doilea de anul acesta, fata de aceeasi perioada din 2008, piata a fost cam la acelasi nivel, poate un minus de 5%.

Orlando Nicoara¹, general manager MediaPro Interactiv

Primul trimestru a scazut sensibil mai mult, probabil spre 35%, datorita inadecvarii preturilor, datorita prelungirilor negocierilor pe TV care anul acesta au fost foarte importante si evident si datorita furtunoaselor schimbari din lumea vanzatorilor de online. Trimestrul al doilea este si el in scadere la multi furnizori, dar tind sa cred ca aceste scaderi sunt compensate de vanzarile directe ale site-urilor, de cresterea SEM-ului (marketingul pe motoare de cautare) si a direct mailului online.

Cristi Parvan², manager Media Target Group

Estimam o variatie de 30%, in plus sau in minus fata de 2008, pentru piata de publicitate online. Conform studiilor interne, la nivel de numar de campanii au fost in piata cam de 4-5 ori mai putine in primul trimestru din 2009 fata de aceeasi perioada a anului trecut. Trimestrul al doilea din acest an a inregistrat o crestere semnificativa fata de primul trimestru, dar nu cred ca a atins nivelul trimestrului al doilea de anul trecut.

Magdalena Zander³, director executiv Intact Interactive (regie lansata in 2009)

* sursa Ziarul Financiar – De ce au ocolit marketerii mediul online, desi multi pariau pe el