“Website Certificat IAB Romania” poate deveni un criteriu de selectie in alegerea site-urilor pentru campanii de publicitate

Tags: IAB Romania, Ionut Oprea, Website Certificat IAB Romania

Ii multumesc lui Ionut Oprea¹ pentru amabilitatea de a accepta in calitate de Director Executiv IAB Romania sa clarifice cateva aspecte legate de noul cod de responsabilitate in publicitate si comert pe internet propus de catre IAB Romania industriei locale de internet.

* va semnalez de asemenea si dezbaterea din comentariile articolului Pretul vignetei “Website Certificat IAB Romania” variaza intre 44 de euro si 151 de euro pe an

Va exista o lista cu site-urile certificate pe site-ul IAB Romania? Ce se intampla in momentul in care un site care nu este certificat IAB va prelua vigneta “Website Certificat IAB Romania”?

Sigur ca da. Va exista o lista pe site-ul IAB cu site-urile certificate si evaluam in acest moment variante care sa ne permita si verificarea automata a celor care folosesc marca. Acesta ar fi cazul ideal spre care tindem.

Pana atunci, ce putem face e ca pagina care certifica pentru fiecare site acordarea marcii de incredere sa fie unica si dedicata site-ului respectiv, adica sa aiba logo vizibil, iar marca sa implice un call-to-action de verificare. In felul asta cine nu a primit marca nu va avea pagina de certificare, ci va ajunge ori intr-o pagina goala, ori intr-una care va anunta certificarea pentru alt site, ori nu va avea link deloc.

Ionut Oprea

Ce avantaje ar avea un site/blog cu trafic sub 5000 de unici/zi si incasari de pana in 10-20.000 de euro pe an, daca sunt certificati IAB Romania?

Pentru inceput, orice site va putea folosi marca de incredere ca un diferentiator in randul utilizatorilor sau ai clientilor de servicii/produse sau de publicitate. Depinde de fiecare cum isi foloseste abilitatile de comunicare si vanzare pentru a le vinde.

Ulterior, pe masura ce va deveni un standard si va acumula si alte principii, marca de incredere poate deveni chiar un criteriu de selectie in alegerea site-urilor pentru campanii de publicitate. In timp utilizatorii vor face diferenta. Asta nu se va intampla, totusi, de maine.

Ceea ce se va intampla de la inceput este ca vom comunica permanent lista site-urilor care beneficiaza de marca de incredere, asa ca site-urile care adera vor avea si un plus de expunere din partea IAB.

Cred ca in perioada urmatoare toti clientii si toate companiile mari, si posibil si autoritatile vor incepe sa caute dovezi de incredere atunci cand isi aleg site-urile cu care colaboreaza. Si noi le oferim celor care intr-adevar respecta un set complet de principii o garantie suplimentara, oferita de asociatia industriei care reuneste 60 de companii printre care si cele mai importante companii cu activitate pe internet.

Si mai e ceva: mi-as dori ca toate site-urile sa respecte toate prevederile Codului de autoreglementare propus de IAB, in cazul asta n-ar mai fi nevoie de marca de incredere. Insa nu cred ca va fi asa niciodata. Insa cine vrea sa il respecte in intregime, fara sa plateasca pentru marca de incredere, e liber sa o faca si acum.

Ionut Oprea

Publicitatea in world wide web nu va putea sa impiedice libera navigare al utilizatorului pe Internet. Mesajele publicitare pe care le primeste utilizatorul in timpul navigarii pe o pagina web vor trebui sa ii permita in orice moment sa acceseze informatiile pentru care a accesat pagina respectiva, conform standardelor IAB privitoare la publicitatea online.
(extras din noul cod de responsabilitate propus de IAB Romania)

Cum se impaca acest articol din codul propus cu site-urile trusturilor de presa, site-uri care practic domina industria din Romania? Credeti ca vor renunta la reclame care acopera cateodata intreaga suprafata a primului ecran doar pentru a fi certificati IAB Romania?

Se impaca, nu e vorba de overlayere cu buton functional si vizibil de inchidere in acest paragraf, ci de alte forme de publicitate pe care nu le poti inchide, sau care intra unele peste altele si iti blocheaza pagina efectiv.

Publisherii trebuie sa aiba grija ca overlayerele sa nu fie folosite exagerat, pentru a nu bloca accesul la continut prin imposibilitatea de a le inchide.

Ionut Oprea

Despre IAB Romania

Asociatia IAB Romania a fost creata in anul 2006 si reuneste agentii de publicitate si publisheri autohtoni. Este o asociatie profesionala, fara scop lucrativ, neguvernamentala, apolitica si autonoma care isi propune sa protejeze si sa promoveze interesele profesionale si investitiile realizate pe piata de publicitate online din Romania, sa elaboreze standarde ale industriei si sa creeze cadrul pentru autoreglementare.