Intact Interactive se repliaza

Tags: antena3.ro, Augustin Roman, In In, Intact Interactive, Orlando Nicoara, protv.ro, realitatea.net, trilulilu.ro, YouTube

In 2010, Intact Interactive se va focusa pe dezvoltarea infrastructurii si a siteurilor grupului Intact, iar portofoliul BU de vinzari va fi format doar din siteuri ale grupului Intact.

Este o decizie normala care vine insa tarziu si dupa un drum destul de anevoios: inlocuirea lui Bogdan Gavrila, demiterea echipei de vanzari si strategia de dezvoltare a Intact Interactive din ultima luna, strategie care a dus la lansarea a 4 microsite-uri (vezi aici, aici si aici).

De ce e nevoie de focusare? Pentru ca siteurile Intact sunt intr-o situatie delicata, cu mici exceptii. Sunt hostate prin tot felul de “cotloane”, sunt dezvoltate pe genunchi sau de firme de cartier, nu au project manageri si echipe editoriale proprii. Este pacat ca un trust de dimensiunea Intact se afla intr-o asemenea situatie, pentru ca exista potential enorm. Contentul grupului Intact este speculat de toata lumea, mai putin de Intact. Este o anomalie.

Augustin Roman¹, General Manager Intact Interactive (sursa)

Desi sunt doar supozitii personale, sunt sigur ca planul de dezvoltare pe 2010 al Intact Interactive cuprinde:

a) dezvoltarea site-ului antena1.ro pe modelul protv.ro.

Sunt destul de multe show-uri neexploatate care pot furniza destul de mult content video, content pe care utilizatorii il consuma de moment pe site-uri precum Youtube si Trilulilu.

Diferenta (lunara) dintre antena1.ro si protv.ro este de ~500,000 de vizitatori unici. Va fi interesant de urmarit daca si in cat timp aceasta diferenta se va micsora, cele 3 microsite-uri lansate aducandui deja trustului Intact cateva zeci de mii de vu/saptamana.

b) dezvoltarea site-ului antena3.ro pe modelul realitatea.net.

Diferenta intre cele doua site-uri este de 700,000 de vizitatori unici. Fata de realitatea.net, antena3.ro ar avea totusi avantajul celor 2 show-uri, Sinteza Zilei si In gura presei, show-uri care cred ca au un potential destul de bun pe online. In plus, ca si in cazul realitatea.net, organizarea pe orizontala e posibil sa-i ajute.

Sunt in schimb destul de multe dezavantaje…

c) actiunea de curatire a Youtube si Trilulilu

Nu e niciun secret si nici rocket science. Comportamentul utilizatorului roman in ceea ce priveste consumul de content video a fost deranjat voit de catre Google in 2009. Nu e o strategie locala a Google :-), insa sunt sigur ca o imagine valoreaza mai mult decat 100 de cuvinte iar comportamentul utilizatorul functioneaza pe sistemul din aceasta imagine.

Mai tineti minte decizia AdSense din 2006 (sau 2007?) de a interzice pozitionarea unui banner text langa o imagine? Singurele imagini (cu link) care apar in rezultatele Google apartin Youtube si Google Images. Pariul meu e ca simpla imagine din exemplul de mai sus preia linistit majoritatea traficului generat de cuvintele cheie care implica show-uri si vedete TV.

* clipul din cautarea de mai sus a strans 121,162 de vizualizari in 11 luni

Pe de alta parte, nici Trilulilu.ro nu sta rau si contine clipuri care au adunat si zeci de mii de afisari.

Ramane de vazut ce se va intampla totusi si cu site-urile publicatiilor din print desi sunt sigur ca Intact Interactive se va axa destul de mult pe contentul video. Pentru mai multe informatii despre vanzari cititi si Intact Interactive schimba strategia de pe blogul lui Orlando Nicoara², General Manager la MediaPro Interactiv.