Guest Posts, Media Sociale, Tehnologie
Ce a lansat de fapt Apple si la ce foloseste tot acest buzz
Apple a folosit si in trecut generarea de buzz in jurul produselor pe care urmeaza sa le lanseze, pentru a genera asteptare, dorinta, si entuziasm chiar inainte de a lansa produse. Nu cred ca exista alt precedent in istoria marcomului de a genera valuri de buzz atat de semnificative pentru un brand sau un produs.
Acest gen de buzz Apple a influentat de fiecare data si agenda massmedia, cel mai recent caz fiind si cel mai clar. In zilele pre- si post-lansare, Apple si iPad-ul generasera pe Google News mii de articole, cred ca totalul a trecut de 20.000, si jumatate din acestea comentau un produs care inca nici nu aparuse.
Pe Twitter lansarea iPad a generat peste 7000 de mesaje pe minut. Este o prima situatie in care Twitter desi a facut fata tehnic (nu a picat), nu a reusit sa faca fata ca serviciu, ca si concept: era imposibil sa urmaresti ce se spune despre lansare, pentru ca se vorbea foarte, foarte mult. Zgomotul pe Twitter a fost maxim. (poate pentru asta ar fi bune LISTELE, intr-o combinatie cu hashtag-urile?:))
iPad a fost un subiect atat de fierbinte incat orice stire legata de acest produs in ultimele zile dinaintea lansarii devenea importanta, orice informatie despre acesta devenea stire, si orice antreprenor cunoscut din zona online-ului se putea da drept tester Apple si sa lanseze zvonuri despre produsul care urma sa fie lansat (ceea ce s-a si intamplat, Jason Calacanis anuntand cu o zi inainte niste facilitati “too good to be true” pentru iPad-ul Apple, preluate si la noi de dailybusiness).
Tendinta continua, si azi exista mii de stiri pe subiect, si fiecare din ele reaprinde “flacara violet” a subiectului, pastrandu-l in actualitate. Cu putin ajutor din partea Apple, subiectul va ramane viu pana la lansarea efectiva.
Ei bine, anul asta, mai important decat in alti ani, Apple a folosit buzz-ul pentru a porni constient conversatia despre iPad inainte de a lansa produsul.
Care produs, spre deosebire de cele anterioare, are nevoie maxima de acest buzz, mai exact de latura lui constructiva si generatoare de idei, pentru ca nu mai are o pozitionare atat de clara, nu mai are moduri de utilizare atat de clare, nu raspunde unor nevoi atat de clare precum au raspuns in trecut computerele apple (un calculator personal mai bun), laptopurile apple (un laptop mai bun), ipodurile (un music player mai bun), iphone-urile (un smart-phone mai bun).
iPad este o revolutie care asteapta sa fie derulata. De nimeni altii decat cei care participa la conversatia despre aceasta revolutie. Pentru ca nu mai e un produs clar, cu o pozitionare clara, ci o noua platforma de a interactiona cu informatia, americanii i-ar zice “a new computing platform”, insa care porneste de la o baza foarte joasa pe care trebuie adaugate multe straturi suplimentare: moduri de utilizare, aplicatii dedicate, continut dedicat.
Abia dupa toate aceste completari, si abia peste cativa ani ne vom distra in masa pe sau prin intermediul a niste device-uri derivate din ipad-ul de azi.
Asta e revolutia inceputa saptamana aceasta de iPad.
Apple a atins un maxim de integrare a tehnologiei multi-touch in folosirea zilinica a informatiei si datelor digitale si, chiar daca acum nu pare, acest pas, Ipasul :), eficientizeaza intregul proces.
E foarte simplu de inteles, trebuie doar sa observi cat timp pierzi mutand mouse-ul pe ecran in loc sa apesi direct pe buton, prin intermediul ecranului, in cazul in care l-ai tine in mana, si in acelasi timp, cat le ia utilizatorilor virgini sa foloseasca pentru prima data un mouse si sa inteleaga toate conventiile care construiesc in acest moment experienta noastra obisnuita de folosire a unui calculator.
Experienta ‘hands-on’ a iPad-ului a fost insa rezervata pana la lansarea oficiala, doar celor cateva sute de participanti la pre-lansare, iar marturiile lor confirma simpla mea presupunere de mai sus. Chiar, ca experiment, cautati parerile celor care au folosit produsul fata de cei care doar au citit despre el. Si retineti diferenta asta pentru ca e valabila in aproape orice situatie.
Putina istorie:
Initial, calculatoarele erau cat casa si comunicai cu ele prin hartie perforata. Apoi au intrat in case la dimensiuni mai mici, folosind pentru cateva zeci de ani ca interfete aproape exclusive tastaturi si mousi, care, in timp ce pareau perfect naturale pentru a scrie, ca pe masinile de scris, presupuneau sa inveti carti intregi pentru a putea face alte lucruri.
In 2010 a venit momentul unor interfete aproape naturale, care vor face folosirea calculatorului mai simpla si pentru noi, dar si pentru cei care ne vor urma. Statul pe internet s-ar putea sa fie la fel de simplu si intuitiv ca schimbatul canalelor la TV.
Si asta va schimba totul.
Citeste pe acceasi tema
-
Cum ati ucis Google Buzz
-
Apple lanseaza iSandwich 4G
-
Google Tablet PC
-
iPad, dupa 24 de ore
-
Twitter: “iTampon, acum si cu aripioare”
Despre autor
Comentarii
10 comentarii
Referinte bloguri
-
[...] este ales special pentru iubitorii de iPad, gadget-ul lansat de Apple Inc. despre care se vorbeste in continuu de cateva zile desi nimeni nu [...]
-
[...] ca mi-a venit ideea asta in urma alteia, mai exact cand m-am gandit ieri sa experimentez cu un articol pe refresh.ro. De ce n-as face asta pe cele mai active bloguri [...]
Scrie un raspuns
Loading ...
Super analiza. In sfarsit cineva a prins faptul ca cei de la Apple vor sa vada ce ar dori lumea sa ma “stie” IPad pentru a-l face asa cum vor clientii. Cei care dau cu el acum de pamant nu constientizeaza ca pana la lansare tot ceea ce zic ei ca nu are IPad va avea la lansare…
pe mine o alta chestie ma impresioneaza, si anume cum reuseste apple sa faca cate o mica revolutie in domeniu. nu e chiar prima data, dupa cum ai spus si tu, computer personal mai bun, smart-phone mai bun, etc.
daca conteaza, o sa-l cumpar. sper sa vina cu flash, mi-ar placea mult sa stau in pat cu Pad-ul in brate si sa navighez pe net.
- Apple nu a scos “un mp3 player mai bun”, ci un mp3 player for the first time.
- Nici iPhone nu este “un telefon mai bun”, ci este primul telefon cu un hard disk. Dupa mine este un mini-laptop si abia apoi si telefon.
- S-au pozitionat foarte clar si acum, intre laptop si iPhone = un produs media. E tot primul produs de acest gen.
- Apple anunta lansarea noilor produse, pastrand in mare secret detaliile, iar buzz-ul e facut de cei obisnuiti cu surprizele de la Apple.
Si ce ziceai ca lansat de fapt? :)
Eu credo ca pozitionarea pe piata e la fel de clara ca si pozitia logo-ului pe spatele iPad-ului si ecranul ne-wide: e un device pentru citit carti/ziare/documente si o agenda “multifunctionala”!
Aa stim si video/muzica/jocuri si alte aplicatii mai mult sau mai putin utile? Foarte bine, avem tone de lucruri de vandut in AppStore. Daca putem sa ciupim putin si din piata consolelor, de ce sa nu o facem?
Ca si-n cazul iPhone-ului, Apple intra pe o piata unde altii “faceau legea” si ca sa nu iasa cu coada intre picioare trebuia sa aiba ceva in plus, ceva ce ceilalti nu aveau si nici nu dadeau semne ca-i intereseaza deoarece vindeau oricum: experienta oferita de utilizarea produsului. Asa e si cu iPad-ul.
In curand o sa vedem, ca si-n cazul iPhone-ului, zeci de iPad Killers dar toti vor uita “sa umble” la experienta pe care o obtine utilizatorul de la produsul lor. Vor avea multitasking, zeci de mufe usb, flash-uri, camere video full hd si poate chiar vor face cartofi prajiti insa interactiunea utilizatorului cu acel gadget va fi de 2 lei.
iPad-ul este si o provocare pt developeri. Nu-mi amintesc la ce post tv am vazut un reportaj cu un roman care producea o gramada de bani cu un MacMini de 1500 de lei si care facea aplicatii pt iPhone. Acum vor putea face si pentru iPad, posibilitatile fiind mult mai multe.
touchscreen nu mi se pare cea mai buna metoda pentru controlul gagdet-urilor, dar vom vedea in timp daca am dreptate :)
Indoieli cu touchscreen-ul si aici.
@Dana: Daca vrei sa spui ca nu exista nici un mp3player pana la ipod, te contrazic, cauta, daca ai timp, inregistrarea lansarii, cand vei vedea ca Steve Jobs le compara pe cele existente si le subliniaza neajunsurile. Daca era doar o mica exagerare pentru a sublinia diferenta intre era pre- si post- ipod in segmentul de mp3 playere, atunci, da, sunt de acord :)
@Macpedia: da, Apple e o companie mai degraba de “interaction design” decat de simple produse hardware si software. Toate produsele lor de succes de pana acum s-au bazat pe inovatii in designul interactiunilor necesare pentru a le folosi.
@Aurica si Marius: sunt curios, de ce nu vi se pare touch-ul cea mai buna metoda de control? Si ipodul original tot pe touch se baza, de pe la a doua generatie incolo, si de atunci Apple a integrat touch-ul in orice a putut.
Eu am urmarit lansarea pe 27 de site-uri si 3 strimuri. Erau sute de jurnalisti care foloseau toate mijloacele de comunicare: twitter, bloguri, facebook, site-uri etc. Buzz-ul a fost foarte mare, dar dezamagitor. Se pare ca iPad nu a stiut sa fie tinut la secret si multe chestii se stiau de mult, doar ca nu se stia denumirea.
In prezent iPad nu prea isi gaseste locul in piata, dar milioanele de fani Apple vor scoate banutul si-l vor cumpara. Totusi Apple a dat startul la noua era tehnologica si peste 1-2 ani eu voi citi presa de pe un astfel de dispozitiv.