37% din utilizatorii de internet sunt influentati de publicitatea online fara sa dea click

Tags: eResearch Corp, IAB Romania, publicitate online, Voice of the Internet User

37% din internauti sunt influentati de publicitatea online fara sa dea click/ Internetul amplifica intentiile de cumparare in mixul de media.

Acesta este unul din rezultatele studiului Voice of the Internet User realizat de IAB Romania si eResearch Corp, studiu ce s-a derulat in perioada iunie-iulie 2010, pentru a studia impactul publicitatii online si atitudinea utilizatorilor de internet fata de aceasta.

Va semnalez cateva cifre importante extrase din VIU:

Utilizatorii de internet sondati sunt influentati de publicitatea online si in alte moduri decat pentru a da click: fie se informeaza in vederea cumpararii (37% fata de 40% care declara ca au dat click), fie raspandesc mai departe mesaje legate de brand, produs sau serviciu(29,9%)

15% din respondenti declara ca au cumparat produsul in urma vizionarii unei reclame online. Cei care cauta ulterior mai multe informatii online l-au cumparat in proportie de 28,7%, cifra comparabila cu proportia celor care l-au cumparat in urma unui click pe banner (30%).

Trei sferturi dintre ei (72%) completeaza cu ajutorul internetului informatiile despre branduri, produse sau servicii primite din alte medii si au o intentie mult mai puternica de a achizitiona produsul(37,6% au raspuns ca au cumparat produse in urma cautarii pe internet, ca urmare a unei informari din alte medii)

Probabilitatea de a cumpara un produs dupa ce s-au informat suplimentar prin intermediul internetulu creste pentru cei care au cautat ce spun bloggerii despre produs/companie (45,4%) si in cazul celor care au cautat pe forumuri sau retele sociale mai multe informatii despre produs (44,2%).

Studiul VIU arata ca publicitatea online are efecte dincolo de actiunea directa si imediata a utilizatorului (click), ca aceste comportamente amplifica intentia de cumparare, ca internetul amplifica intentia de cumparare a celor care il folosesc pentru a completa informatiile primite din alte medii.

Pentru mai multe detalii vezi comunicatul de presa.

IAB Romania si eResearch Corp au derulat studiul VIU pe 52 de site-uri ale companiilor membre IAB Romania care au participat la studiu, esantionul rezultat fiind de 10.647 persoane. Esantionul a fost aleator iar datele nu au fost ponderate. Studiul va fi disponibil pe site-ul www.iab-romania.ro pentru toti membrii IAB Romania si pe www.eresearch.ro pentru companiile care nu sunt membre ale Asociatiei.