Posted By Costin

Piata de publicitate din Romania 2012: 656M € (la ratecard). Orange, Vodafone si Domo cumuleaza 12%


Conform studiului de Monitorizare a Investitiilor in Publicitate (MIP) pentru Presa Scrisa, Radio, Online si OOH realizat de BRAT in anul 2012 publicitatea totala pentru cele 4 medii1 monitorizata in cadrul MIP a fost de aproximativ 656 milioane EUR (valoare ratecard)2.

Publicitatea standard/barter reprezinta aproximativ 71% din totalul volumului de publicitate, in timp ce promovarea de produse media (presa scrisa, siteuri web, statii radio sau tv) de tip self-promotion sau cross–promotion a inregistrat aproximativ 19% din totalul volumelor de publicitate.

Mica publicitate constituie aproximativ 4% din totalul anului 2012, iar parteneriatele media si campaniile pro-bono au insumat aprox. 6%.

Top spenderi (companie, volum consumat in EURO, volum consumat in %):

ORANGE ROMANIA – 28.841.678 (6,60%)
VODAFONE ROMANIA – 16.175.302 (3,70%)
DOMO RETAIL – 8.036.229 (1,84%)
PROCTER & GAMBLE – 7.386.994 (1,69%)
CARREFOUR – 7.232.133 (1,65%)
PORSCHE ROMANIA – 5.388.968 (1,23%)
EMAG – 5.109.935 (1,17%)
LIDL – 4.830.499 (1,10%)
ALTEX – 4.786.633 (1,09%)
DEDEMAN – 4.642.225 (1,06%)
RENAULT ROMANIA – 4.572.652 (1,05%)
HEINEKEN ROMANIA – 4.445.434 (1,02%)
INTERNET SHOP AORO – 4.361.284 (1,00%)
IFOREX.RO – 4.223.150 (0,97%)
TOCMAI.RO – 4.025.322 (0,92%)
VISA – 3.995.945 (0,91%)
REAL HYPERMARKET ROMANIA – 3.681.238 (0,84%)
COCA COLA COMPANY – 3.486.928 (0,80%)
GENETIC-LAB – 3.421.956 (0,78%)
BCR – 3.395.686 (0,78%)
ALTII – 305.285.456 (69,81%)

In cazul site-urilor web, primele doua pozitii din punct de vedere al volumului de publicitate atras de la clientii de publicitate sunt ocupate de catre libertatea.ro si cancan.ro, urmate de catre antena3.ro si ziare.com. Primele 10 site-uri din punct de vedere al publicitatii au atras aproximativ 52% din totalul publicitatii online.

Iata lista celor mai performante website-uri:
(Site web – Volum consumat EUR – Volum consumat %)

1. libertatea.ro – 17.905.068 (11,45%)
2. cancan.ro – 17.883.438 (11,44%)
3. antena3.ro – 11.400.625 (7,29%)
4. ziare.com – 6.895.191 (4,41%)
5. evz.ro 6.661.058 (4,26%)
6. realitatea.net – 6.265.651 (4,01%(
7. gsp.ro – 4.971.984 (3,18%)
8. adevarul.ro – 4.693.332 (3,00%)
9. sport.ro – 3.185.902 (2,04%)
10. hotnews.ro – 3.089.925 (1,98%)
11. ALTELE – 73.379.744 (46,94%)

Mai multe detalii in documentele de mai jos.



Costin are 39 de ani și creează conținut din 2004. Gândește digital la Thinkdigital din 2015, iar în trecut a lucrat pentru ProTV (Project Manager @ Internet Business Unit), Bakers Digital Communication (Managing Director) și a dezvoltat 2 jocuri MMORPGs, cu unul dintre ele câstigând locul 1 la Internetics în 2004, ca freelancer.

View Comments